春节假期你不能错过的播客大事 | 播客现场Vol.10

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第10期｜1.18-1.31

No.1

苹果正在为原创剧集

制作配套播客

 1月22日 ，据彭博独家报道，知情人士透露，苹果公司正在讨论为 Apple TV + 的原创剧集制作相关播客，这是这家科技巨头在娱乐领域野心不断增长的又一迹象。

 细节 其中一位知情人士说，苹果公司去年夏天曾发出一份邀请，希望播客制作人向苹果提供音频节目的创意，内容要与苹果的视频节目有一定联系。据其中两位要求匿名的知情人士透露，该公司后来一直在同一系列节目制作人讨论制作播客事宜，因为这些计划还没有最终确定。

 意义 音频节目将有助于推广苹果不断增长的原创节目，这些节目已经获得了一些赞誉。电视剧《早间新闻》(The Morning Show)在今年的第77届金球奖中获得3项提名，主演Jennifer Aniston也获得美国演员工会奖最佳戏剧影集女演员奖。1月17日播出的电视剧"Little America"，已经得到了评论家们的热烈好评。

 1月24日 ，TechCrunch确认苹果确实正在开发剧集配套播客。

 细节 电视剧"Little America"的执行制片人Lee Eisenberg在接受《福布斯》采访时证实，他计划在苹果平台上交叉推广这部新剧。他说。“我们正在做一个播客(Apple Podcasts)，深入研究节目中的故事和音乐。每一集都会有一个音乐播放列表(Apple Music)。我们也要出一本书(Apple Books)。“

目前还不清楚"Little America"的配套播客什么时候会发布，也不清楚苹果在多大程度上参与到其中，苹果公司尚未就此事作出回应。

No.2

Serial制作公司寻求出售

纽约时报为潜在买家

 1月22日 ，据《华尔街日报》报道，一位知情人士透露，现象级罪案类播客“Serial”背后的制作公司Serial Productions正在寻求出售。

 细节 这位知情人士说，Serial Productions的潜在买家中包括《纽约时报》。交易如果达成，同时拥有“Serial”和“The Daily”的《纽约时报》将进一步巩固其作为美国最大播客发行方之一的地位，同时加速其音频部门的发展。但目前外界对于SerialProductions的收入和潜在估值尚不清楚，对于《纽约时报》来说，购买Serial Productions的交易可能是小规模的。

对此消息，Serial Productions和纽约时报均拒绝置评。

 观点 Hot Pod的创始人Nick Quah认为，Serial Productions是一家拥有是有史以来最有价值的播客 IP 的公司， 如果要放弃公司的所有权，从商业角度看大概是为了获得远远高于公司账面价值的回报。Serial Productions此时要”卖身“，要么是买家提出的收购提议非常诱人，要么公司本身的状况可能很糟糕。也有可能创始人只是想退出，或者希望公司被纳入更大的组织中，因为作为一个小企业主，有时候经营自己的生意真的很糟糕。

No.3

播客“The Daily”成功幕后

与Michael Barbaro的角色

 1月21日 ，New York Magazine发表了一篇揭秘播客“The Daily”成功幕后以及主持人Michael Barbaro的角色的文章。

 细节 文章在开头写到“The Daily”已经成为《纽约时报》不可分割的一部分，它比《纽约时报》的头版更受欢迎，其每期节目拥有超过200万，相比之下，平时阅读印刷版《纽约时报》的读者只有44.3万人。在2019年，播客数据监测公司Podtrac 每月发布的美国播客排行榜上，“The Daily”一直保持着第一名。

《纽约时报》的首席执行官Mark Thompson 在2019年的11月的财报电话会议上告诉投资者: “"The Daily"是一个巨大的爆款，拥有极富价值的听众，而且它的听众还在继续增长中。”

据业内人士所说，播客广告平均的CPM（每千次点击的成本）在25美元到35美元之间。按照最低价计算，一个平均拥有200万听众的节目每集广告收入也可以达到5万美元，“The Daily”每周有5集节目，如果每个节目只插入一个广告，每个月也能赚到100万美元甚至更多，而一位熟悉节目内部运作的人说实际上的数额要高得多。

 值得关注 作为“The Daily”这档节目的主持人，Michael Barbaro让听众为之着迷，在“The Daily”取得了巨大的成功后，最近他开始重新考量自己在其中的角色，但是他还没有和任何打电话找他的经纪人签约。他说“我从来没有想过自己不是《纽约时报》的雇员，我毕生的目标就是成为一名《纽约时报》记者。当我成为“The Daily”的主持人后，节目受到了欢迎，除了继续做《纽约时报》的记者外，我从来没有想过其他事情。”

除了Michael Barbaro，“The Daily”的成功还与制作人Lisa Tobin和Theo Balcomb的努力密不可分，前者负责管理整个《纽约时报》的音频团队，而后者则是“The Daily”的执行制作人。

Lisa Tobin表示接下来她将从“The Daily”的编辑工作中抽身，专注于《纽约时报》不断扩大的播客矩阵。Tobin和她的团队一直在推出规模更小、更自成一体的系列播客，其中一些产品得到了热烈的欢迎，比如有关美国奴隶制历史的播客”1619“。但是目前没有其他播客的受欢迎程度能接近“The Daily” ，而“The Daily”正以一己之力将音频团队扛起来。

No.4

纽约时报推出

大选主题播客“The Choice”

 1月19日 ，《纽约时报》与播客制作公司At Will Media共同推出了限定集数的日更政治类播客“The Choice”，宣传语是“九名候选人，十五名记者，记录在案，让我们来帮你决定谁应该成为民主党的提名人”。

 背景 《纽约时报》的编委会一直有访谈总统候选人的传统，这一次《纽约时报》决定公布这些宝贵的采访记录，让公众更深入地了解候选人们在面对编委会的尖锐问题时所表达出的有价值的见解。

 细节 播客“The Choice”由《纽约时报》编委会对9位候选人的私人访谈录音以及额外的一集对于2020总统大选的深入探讨组成。9位民主党候选人包括Joe Biden、Bernie Sanders、Tom Steyer、Cory Booker、Elizabeth Warren、Andrew Yang、Amy Klobuchar、Pete Buttigieg、Deval Patrick。

第一位接受《纽约时报》编委会采访的候选人是Bernie Sanders。

在有关他的两集“The Choice”节目中，Bernie Sanders展示了他对美国雄心勃勃的发展远景，于是编委会要求他详细说明如何实现这一愿景，特别是考虑到他的年龄、他在两党成就方面的不温不火的记录，以及国家两极分化的现状。此外， 编委会还就外交政策、气候变化、反垄断监管和枪支暴力等问题，以及超出桑德斯著名的“全民医疗保险”(Medicare for all)提案范围的医疗政策问题向Sanders提出了疑问。 

No.5

BBC开始裁员与调整

Sounds在年末获得巨大增长

 1月29日 ，英国广播公司的新闻部门BBC News宣布将裁员约450人，以实现到2022年节省8000万英镑的目标。除此之外，还停播了2档电视新闻节目。

 细节 BBC News主管Fran Unsworth在宣布裁员的同时，解释了新闻部门将如何从传统广播转向数字媒体，他说 “我们需要在未来十年重塑 BBC News，以便节省大量资金。我们在传统的线性广播上投入了太多的资源，而在数字广播上投入的资源却不够。”

 观点 播客行业通讯Hot Pod的创始人Nick Quah认为，从Unsworth向员工透露的简报中可以看出，BBC News 将进行更大规模的重组和裁员，“新的报道团队将为所有新闻部门制作新闻报道” ，以避免多个节目报道同一事件时出现重叠和冗余。

30日， BBC Radio也进行了一次大调整。BBC Radio 4的旗舰节目——早间时事节目“Today”的编辑Sarah Sands递交了辞呈，将于9月份离开BBC。

此外，英国的数字、文化、媒体和体育委员会主席Damian Collins被BBC前记者Julian Knight代替。

 细节 Julian Knight认为，BBC实际上可以在没有牌照费的情况下茁壮成长，只要这一过程能够实现软着陆，并为自己规划出一个新的角色，以适应英国大众不断变化的收听和收看习惯。他还呼吁英国建立一个针对有害内容的独立监管体系，如果社交媒体公司不采取行动，该体系将有权对它们实施“真正的惩罚”。鉴于Knight的言行，Nick Quah怀疑他会利用主席身份继续增加对 BBC 的施压。

 1月30日 ，BBC发布新闻稿表示，2019年最后几个月，旗下数字音频服务BBC Sounds的播放量达到了2.5亿次。

 细节 2019年第四季度 BBC Sounds的每周听众人数达到创纪录的290万，超过了上一季度(2019年7月至9月)250万的历史最高纪录。

最新数据证实，每周有超过50万年轻人(16-34岁)使用 BBC Sounds，BBC电台在BBC Sounds上非常受欢迎，占总播放量的56％的是与电台同步播出的节目。这某种程度上是对英国通信办公室此前警告大量35岁以下的英国人正在远离 BBC的回应。

点播类的音频节目占 BBC Sounds总播放量的44% ，这其中包括广播节目、播客、音乐列表，都创下了播放量新高。2019年第四季度 BBC Sounds的播客和广播节目的播放量超过1亿次，是上一季度的两倍。“Brexitcast”是BBC Sounds最受年轻听众欢迎的播客。

BBC Sounds的总监Jonathan Wall说: “随着越来越多的人使用BBC Sounds收听直播及点播的音频节目，我们已经看到了BBC Sounds的巨大增长。杰出的传统电台节目仍是BBC Sounds的核心，与此同时，人们也越来越多地选择听播客或者点播电台节目的回放。”

No.6

Vox靠播客获利

超过1000万美元

 1月28日 ，据Digiday报道，Vox Media播客网络现在每年从Vox旗下14个品牌的200多个播客中获得超过1000万美元的收入，其中也包括与 Stitcher 这样的合作伙伴共同制作的节目。 

 细节 Vox Media Studios 总裁Marty Moe拒绝透露准确的收入数据，但他表示未来的目标是将8位数的收入翻倍。这意味着2020年Vox Media 的播客收入至少要达到2000万美元。Moe表示，Vox的播客节目数量不会像过去18个月增长的那么快，它们会采取财务风险更小的方式，例如通过正在增长的现有播客节目的专营权来获得更多观众。

在收购了New York Media 和 Epic magazine之后，Moe说他的团队将在2020年上半年重新推出一些与《纽约》杂志旗下品牌相关联的播客，包括Vulture 的播客”Good One“， The Cut 也将推出新的生活方式类播客。他表示，Vox Media播客网络还将制作与 Vox 品牌无关的新节目，并一直从第三方创作者手中采购此类内容。

此外，Vox Media播客网络还将专注于不同广告领域的人才招聘，包括在该公司的品牌内容工作室 Vox Creative 内创建一个专门的音频团队。Vox Media Studios预计在2020年会首次制作大部分的品牌服务广告。

No.7

Endeavor Audio退出

播客广告销售业务

 1月23日 ，播客行业通讯Hot Pod的创始人Nick Quah证实，娱乐集团 Endeavor 在2018年秋季推出的播客部门 Endeavor Audio 已经解散了内部广告销售团队，正在退出播客广告销售业务。 

 细节 据一位知情人士透露，Endeavor Audio正在进行重组，将其业务从一个独立的播客出版实体——涵盖开发、融资、制作、发行、营销与商业变现——转变为与Endeavor Content紧密整合的业务。Endeavor Content是2017年成立的部门，专注于开发、包装和发行项目，主要涉及电影和电视领域。

根据这一新的安排，Endeavor Audio 将主要致力于履行广告创意代理商的职能，它将追求播客项目的投资和开发，并为潜在的播客买家带来市场。Endeavor Audio已经在美国洛杉矶开设办事处，并招募了一名员工。

Endeavor Audio 会继续推出与现有的合作伙伴共同制作的播客，对于那些还在更新的播客，将引入第三方来负责广告销售。Nick Quah认为，Endeavor Audio目前还在坚持采取某种混合商业模式进行运作。

No.8

英国的播客听众通过

语音广告发现新品牌

 1月28日 ，世界上最大的广告与营销协会ANA的市场分析部门DMA在“Future Trends: Speak and Listen” 研究报告中指出，每周收听播客的听众中有27% 的人通过语音广告发现新品牌。而且，大多数听众认为他们在播客和广播中听到的营销广告与他们有关联。

 细节 研究还表明，37% 的英国人每月会收听播客，在16-29岁年龄段的男性中这一比例上升到67% ，在收入超过7.5万英镑的家庭中这一比例上升到54%。参与度最高的是16-34岁的人群，其中14% 的人每天听播客，29% 的人每周听好几次播客。

报告还发现语音命令的数量正在增加，2019年，英国使用该技术的客户比例上升到38% 。

在报告中，DMA insight的主管Tim Bond认为“播客是一种新鲜且流行的音频媒体渠道，可以吸引消费者，尤其是千禧一代的用户。与其他营销渠道相比，播客能让听众高度沉浸于其中，它是一个具备高关联性的高效营销渠道。”，“吸引人的叙事、引人入胜的讲故事和资讯丰富的内容，可以加强品牌的理解和记忆，帮助品牌获得忠诚的受众。”

No.9

Spotify上架独家播客

“Gimlet Academy”

 1月29日 ，据Podnews报道，播客网络PodcastOne旗下包含的300多个美国和澳大利亚播客已在Spotify上架。

同一天，Spotify for Podcasters 发布了独家播客 “Gimlet Academy”，该播客最初是作为 Gimlet 员工的内部培训材料，由Gimlet的联合创始人Alex Blumberg主持，一共五集，讲授播客制作者应该如何制作引人注目的音频故事。

 细节 Alex Blumberg解释这一播客的价值时表示，“该系列适合任何有兴趣透过声音讲故事的人士。我的朋友、同事和我在播客行业工作了几十年，从中学到了最重要的一课，并将它们浓缩成五集易于消化、有趣的播客节目”。

No.10

Richard Plepler加入

Luminary董事会

 1月30日 ，付费订阅播客平台Luminary宣布，HBO 前董事长兼首席执行官、 Eden Productions 的创始人Richard Plepler加入 Luminary 董事会。

 补充 据Variety 报道，Plepler在加入董事会的同时也“收购了 Luminary 的少数股权”。

 背景 Richard Plepler从2013年到2019年曾任HBO的董事长兼首席执行官，在HBO工作了28年。2020年1月初，Plepler 宣布成立电影和电视制作公司 Eden Productions，并与 Apple TV + 签订了为期五年的独家协议。

Plepler表示“播客已经成为这样一个令人兴奋的且充满活力的媒介”， “ Luminary 的愿景是打造出一个包含优质播客内容的珠宝盒，让创作者制作更好的内容，让订阅者能够不断发现高质量的播客。”他愿意与Luminary合作，共同实现这一愿景。

参考文章

1.“Apple Planning to Make Original Podcasts Promoting Its TV Shows”

https://www.bloomberg.com/news/articles/2020-01-21/apple-planning-to-make-original-podcasts-promoting-its-tv-shows

2.“Apple TV+ show ‘Little America’ to get a companion podcast, exec producer says”

https://techcrunch.com/2020/01/23/apple-tv-show-little-america-to-get-a-companion-podcast-exec-producer-says/

3.“Maker of Hit Podcast ‘Serial’ Explores Sale”

https://www.wsj.com/articles/maker-of-hit-podcast-serial-explores-sale-11579717347

4.“Insider: Serial Productions exploring a sale? What?”

https://hotpodnews.com/insider-serial-productions-exploring-a-sale-what/

5.“Michael Barbaro made the New York Times podcast The Daily a raging success. Or is it the other way around?”

https://nymag.com/intelligencer/2020/01/michael-barbaro-the-daily-podcast-new-york-times.html

6.“How We Make Our Choice”

https://www.nytimes.com/2020/01/19/opinion/choice-endorsement-podcast.html

7.“Vox Media aims for $20m-plus podcast business in 2020 Vox Media”

https://digiday.com/media/vox-media-aims-20m-plus-podcast-business-2020

8.“Insider: January 31, 2020”

https://hotpodnews.com/insider-january-31-2020/

9.“BBC News to close 450 posts as part of £80m savings drive"

https://www.bbc.com/news/entertainment-arts-51271168

10."Former BBC journalist who backs licence fee reform elected DCMS Committee chairman"

https://www.pressgazette.co.uk/former-bbc-journalist-who-backs-licence-fee-reform-elected-dcms-committee-chairman/

11."BBC Sounds racks up quarter of a billion plays during the final months of 2019"

https://www.bbc.co.uk/mediacentre/latestnews/2020/sounds-2019

12."27% of podcast listeners discover brands through voice advertising"

https://www.thedrum.com/news/2020/01/29/27-podcast-listeners-discover-brands-through-voice-advertising

13."Gimlet Academy Has Arrived!"

https://podcasters.spotify.com/blog/gimlet-academy-has-arrived

14."ENDEAVOR AUDIO LAYS OFF SALES TEAM AMIDST RESTRUCTURE"

https://hotpodnews.com/endeavor-audio-lays-off-in-house-sales-team-amidst-restructure/

15."Luminary welcomes Richard Plepler to Board of Directors"

https://podnews.net/press-release/luminary-plepler

16."Ex-HBO Boss Richard Plepler Invests in Luminary, Joins Podcast Company’s Board"

https://variety.com/2020/digital/news/richard-plepler-luminary-podcast-investment-board-1203485560/

作者：陈恒一

编辑：杨一

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